"A más Árbol, más riqueza para la Comunidad"

La cadena de supermercados vallisoletana El Árbol ha presentado este jueves su nueva imagen y modelo de supermercado, en el que apuesta por potenciar el producto fresco "cercano y con garantía de trazabilidad", así como el servicio personalizado al cliente, a fin de consolidar su posición como primer grupo alimentario de Castilla y León tanto por volumen de empleo como de facturación.

Así lo ha destacado este jueves en un acto celebrado en la Cúpula del Milenio de Valladolid el consejero delegado del Grupo, Juan Pascual, quien ha asegurado que "a más Árbol, más riqueza para la Comunidad", tras explicar que el nuevo modelo de supermercados representa una "revolución", ya que supone un cambio "global y total" en todo el concepto.

"Los nuevos supermercados son más atrevidos y femeninos en su imagen exterior; son más modernos y atractivos, y también el logotipo ha evolucionado con una imagen del árbol y una tipografía renovadas", ha expuesto Pascual, quien ha resaltado la participación "activa" del Grupo en varias campañas de la marca de calidad Tierra de Sabor.

En el acto también ha intervenido el director general financiero de la compañía, Juan Carlos Rebollo, que ha destacado el "compromiso y apuesta de futuro" de El Árbol por Castilla y León, donde la firma cuenta con 2.300 empleados --7.100 en las diez comunidades en que opera--, de los cuales 300 se crearon el año pasado.

En este sentido, Rebollo ha precisado que el Grupo invirtió durante 2011 un total de once millones de euros en la Comunidad, a cuyas arcas públicas aportó cerca de 150 millones en concepto de pago de impuestos y seguros sociales. Además, se realizaron operaciones con unos 300 proveedores por un valor en torno a los 180 millones de euros.

Efectos de la crisis

Tras anunciar la apertura de un nuevo supermercado hacia finales de septiembre en el centro comercial Río Shopping de Arroyo de la Encomienda, que pretende ser el centro "emblema" de la compañía con una superficie de 1.800 metros cuadrados, Juan Pascual se ha referido a los cambios ocasionados por la crisis económica en los hábitos de consumo de los clientes.

"Ahora hay más frecuencia de visitas y menos compra media. Los consumidores buscan más cercanía, y en ese aspecto El Árbol ha salido favorecido", ha reconocido el consejero delegado del Grupo, quien también ha subrayado el aumento registrado en las comidas en casa o en las ventas de productos semipreparados, factores que han contribuido al crecimiento del cinco por ciento logrado por la firma vallisoletana.

Grupo El Árbol tiene 23 establecimientos en Valladolid, de los que 22 son Supermercados El Árbol y un cash&carry que opera bajo la enseña Max Descuento. En el conjunto del país, cuenta con 467 establecimientos, de los que 435 son supermercados y 32 cash&carry. El número de profesionales de la compañía en Valladolid es de 604.