La atleta leonesa María Rodríguez, de 79 años, protagoniza la última campaña de Aviva en España

La campaña online llamada 'Vidas llenas de vida' retrata, según  han explicado fuentes de Aviva, a otros siete personajes anónimos de entre 65 y 86 años que comparten en la red sus historias de vida "extraordinarias".   

La atleta veterana María Rodríguez ha conseguido una medalla de oro nacional y una de bronce mundial en categoría senior, por lo que Aviva le considera como "un ejemplo a seguir para todos los que le rodean". Pero además, han recalcado que es también una "madre coraje que cuidó y sacó adelante a sus doce hijos trabajando en un puesto de churros y en el campo".   

Ahora, han relatado, disfruta de sus 16 nietos y entrena dos horas diarias "gracias a su filosofía de que todo lo que uno se proponga puede conseguirse". "A mi edad estoy luchando por la vida. No voy a dejar el atletismo, el deporte para mí es vivir bien, me da mucha vida. Cuando estoy llegando a la meta siento satisfacción y respiro hondo, ha recalcado la atleta.   

El eje elemental de la campaña reside en la página web www.vidasllenasdevida.com, donde el usuario puede conocer todos los detalles biográficos de los protagonistas y visualizar las historias de estos héroes  anónimos contadas en primera persona.   

Las redes sociales son el canal fundamental en la implementación de la estrategia de esta campaña. Tanto a través de la 'fan page' de Facebook (www.facebook.com/VidasLlenasDeVida) como del canal de Twitter (twitter.com/vidasllenasde ) y de Youtube (www.youtube.com/vidasllenasdevida) se pretende dar la máxima difusión a los testimonios de los protagonistas y acercar a los ciudadanos el mensaje positivo que motiva esta iniciativa.   

En este sentido, se potenciará la interactividad y la conversación con los miembros de la comunidad y se trabajará de forma considerable la perspectiva viral de estos materiales.   

'Vidas llenas de vida' es una campaña social de 'branded content' que tiene como objetivo fundamental poner cara y voz a los valores sobre los que se sustenta la compañía, como el "futuro, optimismo, energía, esfuerzo, superación y compromiso".