Marca 'España'

La gente que me conoce, sabe que llevo muchos años defendiendo la salida al exterior de nuestros productos, con una sola denominación de origen. Una sola, no diecisiete.

Debido a mi trabajo, he viajado por muchos países del mundo, unas veces intentando vender genéricamente Castilla y León, y otras veces, intentando vender nuestro idioma. Idioma, al que por cierto, algunos llaman castellano dentro de nuestro país, pero al que todo el mundo llama español, fuera de nuestras fronteras. Otro día hablaremos de ese gran fracaso que ha sido, hasta hoy, la venta de la industria del español.

En mi última visita a Nueva York, ciudad de ciudades, tuve la oportunidad de conocer la última demostración de cómo los italianos venden la marca "Italia". Allí, en medio de Manhattan, en la 5ª Avenida, han plantado su centro de referencia. Un local comercial denominado "Eataly", que en una traducción libre, que ustedes me permitirán, significa "comer Italia". Y allí está toda Italia representada, todas y cada una de sus regiones, sus denominaciones de origen, sus pastas, sus aceites - que son los nuestros --- sus helados, sus vinagres. Todos, si, pero en el interior y bajo el paraguas genérico de ITALIA. Los neoyorquinos, cuando van al local, van a Italia.

Eso es vender marca y a eso me refiero. Nunca hemos sabido superar nuestras envidias autonómicas. Nunca hemos dado prioridad a la calidad por encima de la regionalidad. Y hoy, en un mundo tan competitivo y tan global, eso no tiene sentido y está abocado al fracaso.

Yo entiendo que los gobiernos autonómicos, como el nuestro, apuesten por sus productos, por sus empresas y que unos digan que su tierra es una tierra de sabor y otros que son territorio gourmet. Eso está muy bien para el mercado interior, pero ¿fuera de España? Fuera de España solo tiene sentido la marca España y cuando seamos capaces de entender esto y los gobernantes unan esfuerzos mas allá de su interés territorial, solo entonces, empezaremos a ser competitivos.

Daniel Movilla