La Junta apuesta por vincular la Marca Territorio de CyL con la nueva Agenda de Acción Exterior

El consejero de la Presidencia, José Antonio de Santiago-Juárez, se ha reunido con los representantes del Guardián de la Marca con el objetivo de dar un nuevo impulso a la estrategia Marca Territorio Castilla y León, durante los próximos cuatro años. Tras la nueva estructura de Gobierno autonómico, el consejero ha manifestado su deseo de que la planificación que se defina para difundir la Marca Territorio esté presidida por la participación, característica que ha definido la estrategia desde el comienzo.

Actualmente, la Marca Territorio de  Castilla y León se encuentra en la fase de difusión de una estrategia integral de comunicación con el objetivo de incrementar la presencia y proyección de la Comunidad. Por ello, la Consejería de la Presidencia ha decidido vincular la Marca Territorio a la nueva Agenda de Acción Exterior, como estrategia integral de comunicación a través de los cinco ejes diferenciales de la nueva Agenda: la internacionalización empresarial como eje emprendedor, la promoción de Castilla y León como eje original, la presencia en la Unión Europea como eje dinámico, la cooperación al desarrollo como eje comprometido, y la presencia de los castellanos y leoneses en el exterior como eje abierto. El consejero de la Presidencia se comprometió a esta nueva vinculación en su comparecencia en las Cortes, donde señaló que la Agenda de Acción Exterior incorporaría también aspectos relativos a la imagen de Castilla y León en el exterior y, por tanto, al despliegue de la Marca Territorio. Además, la presentación de la nueva Agenda de Acción Exterior se realizará antes de finalizar el año.
 
Con esta vinculación la Junta pretende que la Marca se convierta en un instrumento de proyección internacional, tanto institucional como a disposición del sector privado, al que ha solicitado apoyo para la proyección exterior de la Comunidad. A su vez la presencia de sus productos y servicios en los mercados internacionales ayudará a consolidar una imagen de marca coherentes con los valores diferenciales de Castilla y León, identificados en la fase de investigación.
 
Otro de los objetivos que ha explicado De Santiago-Juárez es unificar la gestión de todos los recursos con los que cuenta la Junta de Castilla y León destinados a la promoción de la Comunidad. Por ello, la estrategia del Gobierno autonómico es la integración de las distintas marcas sectoriales, principalmente "Castilla y León es vida" y "Tierra de Sabor", que en sí mismas ya representan valores independientes asociados a la Marca, de manera que se complementen, apoyen mutuamente y vayan de la mano. De hecho, la Marca Territorio de Castilla y León no tiene como finalidad directa la distribución de productos, sino "la creación de una imagen global, una inversión en reputación". En la inauguración de Intur, que tendrá lugar mañana, la Consejería de Cultura y Turismo presentará una nueva marca sectorial de Turismo, en la que quedará plenamente integrada la Marca Territorio.
 
Por ello, la participación continuará caracterizando la estrategia, por lo que se impulsará desde el Guardián de la Marca un plan de trabajo que contempla cinco tareas básicas: análisis, planificación, comunicación, innovación y colaboración. En detalle estas tareas se concretan en:
 
1.- Análisis para conocer la manera en que se promocionan otros territorios presentes en los mercados en los que hemos de competir; análisis de las mejores prácticas existentes para su aplicación a la estrategia; análisis de los actuales hábitos de consumo de productos y servicios, así como de los procesos por los que se configuran las percepciones públicas sobre los territorios.
 
2.- Planificación para lograr la máxima coordinación tanto a medio como largo plazo entre campañas y eventos, tanto a nivel institucional como empresarial.
 
3.- Comunicación, centrada en el diseño, la producción y la ejecución de campañas.
 
4.- Innovación, encaminada hacia el diseño, en colaboración con las universidades y los profesionales, de acciones de comunicación a medida para ponerlas a disposición del sector privado y de las administraciones.
 
5.- Colaboración para fijar acuerdos para el establecimiento de relaciones entre marcas (públicas y privadas) y el desarrollo de campañas de marketing y comunicación conjuntas para incrementar su valor.
 
En la planificación del uso de la Marca en las actuaciones que se lleven a cabo por parte de la Junta de Castilla y León el próximo año está la necesidad de utilizar todos los instrumentos para garantizar su adecuada visibilidad y conocimiento.
 
Presencia de la Marca Territorio en 2012
 
Dado el actual contexto económico y por cuestiones de austeridad, apenas se han realizado pequeñas campañas publicitarias, no se ha producido material promocional y se ha evitado la realización de grandes eventos ligados a la  Marca. No obstante, la Consejería de la Presidencia ha planificado una serie de actuaciones relevantes para el año 2012. Con la colaboración directa de la Consejería de Cultura y Turismo, la Marca tendrá presencia en Intur, Fitur, AR&PA, en el patrocinio de jóvenes deportistas de Castilla y León, así como en actos culturales, museos y especialmente en el Plan del Español, de forma que se refuerza el enorme potencial turístico de la Comunidad, sustentado en un inmenso patrimonio y teniendo como elemento diferenciador el idioma. Por su parte, la Consejería de Agricultura y Ganadería, al ser la agroalimentación una fortaleza diferencial de Castilla y León, colaborará en las ferias Alimentaria, Salón del Gourmet y en las diversas acciones que patrocina.
 
Además para el próximo año, la Marca Territorio estará visible en las actuaciones relacionadas con modernización y apertura de la Administración a la sociedad en la iniciativa del Gobierno abierto, que se pondrá en marcha a lo largo de 2012, y con las nuevas tecnologías (premios CyL digital y Academia de Internet en Español); en todos los actos relacionados con sectores empresariales emergentes (Pasarela de la moda, automoción, I+D+i, Día del emprendedor, Centros de Investigación); en actuaciones relacionadas con la naturaleza y medio ambiente (Expobionergía, Salón del vehículo y combustibles alternativos); en los 'Castellanos y leoneses en el exterior' o en la Delegación en Bruselas, como reflejo de una Comunidad abierta y también se continuará con la campaña de promoción en aviones durante el periodo navideño y el primer trimestre del 2012, con la posibilidad de que se amplíe el número de aviones en el que se utiliza la marca en el fuselaje.
 
Condiciones de uso de la marca
 
Con la participación como característica diferenciadora de la estrategia de la Marca Territorio, la Consejería de la Presidencia considera necesaria la implicación de otras entidades e instituciones en su difusión. Así, la Marca se convertirá en un elemento de fortalecimiento de la identidad de la Comunidad, y no se asociará exclusivamente con el Gobierno autonómico.
 
Por ello, De Santiago-Juárez ha presentado la aprobación del documento de 'Términos y condiciones de uso de la Marca', que posibilita y regula la utilización de la Marca por terceros (administraciones, sector privado y sociedad civil en su conjunto), con la finalidad de estimular y ordenar cualquier forma de comunicación que sirva para asociar la Marca a las diferentes experiencias que se desarrollan en Castilla y León, que tienen su origen en el territorio o que están vinculadas a él.
 
Composición del guardián
 
El Guardián es el órgano encargado de garantizar la participación social en la definición de la estrategia de difusión de la Marca Territorio de Castilla y León. Cuenta con 21 vocales y, además de la Junta de Castilla y León, en él están representados los grupos parlamentarios de las Cortes de Castilla y León, las universidades públicas, la Federación Regional de Municipios y Provincias, el Consejo Regional de Cámaras de Comercio e Industria, las organizaciones sindicales y empresariales, las organizaciones profesionales agrarias, la Unión Regional de Cooperativas de Castilla y León y el grupo de expertos del programa 'Las Comunidades Autónomas en el Siglo XXI'.