Una nueva marca para una nueva estrategia turística en Castilla y León

La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, ha presentado en INTUR la estrategia de la nueva imagen de 'Marca Castilla y León es vida', una marca que representa una nueva estrategia turística en Castilla y León y que tiene como soportes claves sobre los que se sustentan todas las actuaciones la comercialización basada en productos turísticos, la colaboración público-privada y la coordinación institucional y la internacionalización y promoción exterior.

¿Por qué una nueva imagen de marca para la promoción turística de Castilla y León? Según ha explicado la consejera, la nueva imagen de marca no sólo es un nuevo logo, sino una nueva forma de hacer las cosas. Alicia García ha asegurado que una nueva marca contribuirá a singularizar y reforzar el posicionamiento de la marca turística de Castilla y León. Hará que ésta sea fácilmente reconocible, al identificar los colores con temáticas que muestren la diversidad de Castilla y León, dentro de la que se enmarcan los muchos productos de la oferta turística de Castilla y León, de los que cinco se presentan en el stand de INTUR.
 
La nueva imagen de marca permitirá a Castilla y León comunicar con su público objetivo, tanto nacional como internacional, de una forma más relevante y segmentada desde la marca. A todo esto se añade que la nueva marca es moderna y colorista algo fundamental en un contexto como el turístico en el que dominan la innovación y las nuevas formas de comunicación con el consumidor.
 
Nueva marca para una nueva estrategia turística en Castilla y León
 
Alicia García ha señalado que la participación de la Junta de Castilla y León en la edición 2011 de INTUR es ya un claro reflejo de un nuevo planteamiento estratégico en la política turística de Castilla y León, estrategia que persigue incrementar tanto el número de viajeros como el nivel de pernoctaciones y los índices de gasto medio por turista y que, además, tiene como fin mejorar la notoriedad de nuestra marca turística, con la utilización de las nuevas tecnologías de la información y los nuevos métodos de comunicación, ya que es a ellos donde acude el turista en busca de la información.
 
Esta nueva estrategia orienta la oferta al cliente final con criterios de motivación turística y apoyo a la comercialización; nueva estrategia donde todo se estructura en torno a objetivos medibles más que a criterios territoriales, para así posicionar la marca turística de Castilla y León de forma diferenciada y especializada. Con ello la Consejería de Cultura y Turismo pretendeconsolidar Castilla y León como referente nacional de turismo de interior y como en alternativa al modelo turístico de sol y playa y reforzar internacionalmente la presencia en mercados consolidados como Francia, Alemania o Gran Bretaña.
 
La nueva estrategia se apoya en la colaboración constante y la implicación del sector privado y la coordinación de los distintos esfuerzos institucionales para trabajar de forma conjunta en la identificación de las necesidades de la demanda y en la elaboración y dinamización de productos específicos.
 
Este nuevo planteamiento, según Alicia García, constituye un reto que ya comienza a cumplirse. INTUR 2011 supone para la consejería de Cultura y Turismo la presentación de una estrategia de marketing turístico nueva, que se desarrollará durante la presente legislatura. La Consejería comienza a ejecutar esa nueva estrategia a través de la presentación de la nueva imagen de marca y de los nuevos modelos de comercialización y desarrollo de producto.
 
En el estand de Castilla y León en INTUR 2011 el visitante ya puede encontrar cinco propuestas de producto elaboradas en función de distintos perfiles de demanda, propuestas que se muestran estructuradas en formatos de fin de semana, puentes o vacaciones de una semana. Esos productos turísticos son el Turismo familiar, Turismo de aventura, Turismo religioso, Turismo de salud y Turismo gastronómico.
 
Según Alicia García, Castilla y León ha iniciado una nueva etapa marcada por la implicación del sector privado en el desarrollo turístico de la Comunidad y el posicionamiento de la oferta turística de Castilla y León en el mercado en forma de productos concretos, bien sean productos consolidados o emergentes. En esta nueva etapa, la Consejería de Cultura y Turismo ha iniciado una estrecha colaboración y trabajo conjunto con los empresarios de Castilla y León con el objetivo de estructurar la enorme oferta turística en productos turísticos que puedan ser comercializables a través de operadores turísticos y canales de venta online.
 
Esta iniciativa se hace evidente en la participación de Castilla y León en INTUR Negocios, y en el diseño del estand. INTUR Negocios es una manifestación real de la colaboración público-privada, ya que la Junta tiene con ella a los representantes de las asociaciones empresariales de Castilla y León como la mejor forma de convertir los esfuerzos promocionales en resultados medibles en términos de rentabilidad comercial. Por otro lado está el diseño del estand de Castilla y León. En él se puede diferenciar claramente una zona con contenidos promocionales vinculados a los recursos turísticos de Castilla y León de una zona de carácter más comercial en la que se exhiben propuestas concretas de producto complementadas con propuestas comerciales aportadas por nuestros propios empresarios turísticos a través de sus asociaciones profesionales.
 
Para Alicia García, la internacionalización de la oferta turística de Castilla y León va a ser clave para consolidar a la Comunidad en los principales mercados emisores internacionales y posicionarla en aquellos de carácter emergente donde apenas Castilla y León tiene presencia.
 
La consejera de Cultura y Turismo ha anunciado que está confirmada la continuidad de las exposiciones de las Edades del Hombre -la correspondiente a 2012, que tendrá como sede la localidad burgalesa de Oña-.También ha insistido en la determinación de la Consejería de continuar con la promoción de la Semana Santa de Castilla y León y del Camino de Santiago, ya que son dos de las principales referencias en los más importantes mercados internacionales objetivo de Castilla y León.
 
Alicia García ha avanzado que en los próximos años se celebrarán diversas conmemoraciones culturales en Castilla y León que tendrán gran importancia desde el punto de vista promocional y gran atractivo turístico. Entre estos eventos destacarán el XX Aniversario de la Declaración de la Ruta Jacobea como Patrimonio Mundial en 2013, el V Centenario del nacimiento de Santa Teresa de Jesús en 2015 en Ávila, y el VIII Centenario de la creación de la Universidad de Salamanca en 2018.