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Los retos de la globalización para la gestión de la marca

Los retos de la globalización para la gestión de la marca

 La Cámara Española de Comercio de la Argentina (CECRA) organizó un desayuno de trabajo sobre “Los retos de la globalización para la gestión de la marca” enfocado en evaluar cuáles son los principales problemas a los que se enfrentan las marcas a la hora de internacionalizarse.
El evento contó la disertación de Josep Franch, Profesor del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE quién explicó: “En un entorno competitivo cada vez más global, las empresas buscan en la internacionalización, la respuesta a sus necesidades de crecimiento y de expansión” “En el mundo occidental, se estima que un consumidor está expuesto cada día a la influencia de unas 10.000 marcas” Por último, enumeró los principales retos a los que se enfrentan aquellas marcas que eligen transferir sus valores a otros entornos culturales, destacando: los problemas asociados al significado de una marca, problemas asociados a la protección legal, dificultad de recordar una marca en un idioma distinto, distintos posicionamientos, complejidad de la gestión global, Riesgos asociados a las extensiones de marca, Internacionalizar los valores asociados a una marca y el Rediseño y renovación de marcas.
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