Lunes 30 de junio de 2014
La victoria de Brasil ante Chile genera más tráfico en
Twitter que la Super Bowl
Con 1.000 millones de posteos, "me gusta" y
comentarios apenas en la primera mitad de la competencia, el Mundial es el
evento más compartido en los 10 años de historia de Facebook, según datos de la
red social a los que Reuters tuvo acceso.
Unos 220 millones
de personas en todo el mundo participaron en la conversación entre el 12 y el
29 de junio.
Y como la pelota
todavía rodará durante otras dos semanas, el torneo internacional de fútbol
seguramente registrará nuevos récords como el mayor evento de medios sociales
hasta la fecha.
"La gente está
teniendo conversaciones en Facebook sobre lo que ven (en televisión) a una
escala realmente sin precedentes", dijo el director de asociaciones de la
compañía, Nick Grudin, en una entrevista con Reuters.
"Además de
compartir y conectar con sus amigos, la gente está enganchando en tiempo real
con los medios y las voces públicas que más les importan", añadió.
Facebook Inc es la
última red social en capitalizar el tráfico derivado de la televisión en torno
a grandes eventos como el Mundial, una tendencia iniciada hace algunos años
atrás por el sitio de microblogs Twitter Inc.
Las personas usan
la plataforma para comentar cosas que ven en la pantalla, un tipo de
interacción que podría volverse uuna nueva fuente de ingresos por anuncios para
Facebook.
El récord de
conversaciones en Facebook durante el Mundial es posible gracias a la enorme
penetración de teléfonos móviles. Siete de cada 10 usuarios en todo el mundo se
conectan a la red desde dispositivos móviles, que representan aproximadamente
un 60 por ciento de los ingresos por publicidad de la compañía.
Y luego está por
supuesto el atractivo global del fútbol. La primera semana del Mundial tuvo 459
millones de interacciones, o más que el Super Bowl, los Juegos Olímpicos de
Invierno de Sochi y los premios Oscar combinados.
El tráfico se está
acelerando a medida que el Mundial entra en sus etapas finales. Más de 31
millones de personas produjeron 75 millones de posteos, "me gusta" y
comentarios en la victoria el sábado de Brasil sobre Chile en los penales que
colocó al dueño de casa en los cuartos de final.
"Este Mundial
fue un momento de catalización cultural para las personas alrededor del
mundo", dijo Grudin, "y lo vemos reflejado en Facebook".
"Facebook es
como un estadio global móvil del Mundial", añadió.
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